1

Skrócenie terminu składania deklaracji dla tygodników, wymóg podawania pierwszego dnia sprzedaży, wprowadzenie definicji pisma lokalnego i wzoru deklaracji z uwzględnieniem powiatów – oto kilka niezwykle ważnych nowości, z którymi powinni zapoznać się wszyscy wydawcy. Zmiany te są konsekwencją uchwał podjętych podczas ostatniego Zjazdu Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

Przypomnijmy, że decyzje zapadły w grudniu, a większość nowych regulacji obowiązuje od 1 stycznia 2007 roku. Odpowiednie zmiany zostały już wprowadzone w życie. Dotyczy to np. nowych wzorów deklaracji dla płatnych tygodników, dwutygodników, miesięczników i pism ukazujących się rzadziej niż raz w miesiącu. Aktualne wersje są dostępne w programie Teleskop online, a ich prawidłowe wypełnienie ułatwia zamieszczona na stronie dokładna instrukcja.

Jedną z istotniejszych zmian jest obowiązek podawania informacji o pierwszym dniu sprzedaży (PDS) każdego z wydań. Datę tę określa wydawca na podstawie umów z dystrybutorami. W wypadku kolportowania pisma we własnym zakresie jest to dzień, w którym dokonano pierwszej transakcji sprzedaży. Przy systemie mieszanym (dystrybucja własna i za pośrednictwem kolporterów) za pierwszy dzień sprzedaży przyjmuje się termin rozpoczęcia dystrybucji przez kolporterów. Po odpowiedniej modyfikacji programu Teleskop online, zmiana ta stworzy lepsze możliwości porównawcze sprzedaży poszczególnych wydań czasopism.

Zgodnie z najnowszymi zasadami, deklaracje tygodników należy obecnie składać do 15 dnia drugiego miesiąca po miesiącu, którego dotyczą. Terminy składania deklaracji dla pozostałych częstotliwości nie uległy zmianie. Należy również zaznaczyć, że przy wypełnianiu deklaracji za dany miesiąc kierujemy się, tak jak dotychczas, datą zamieszczoną na egzemplarzu, a nie datą z rubryki pierwszy dzień sprzedaży, np. wydanie miesięcznika oznaczone jako kwiecień 2007, a wprowadzone do dystrybucji 16 marca br. wykażemy w deklaracji kwietniowej.

Wśród nowych zapisów wprowadzonych przez XX Zjazd ZKDP znalazły się także precyzyjne definicje tytułu lokalnego, regionalnego i ogólnopolskiego. Wszystko zależy od obszaru dystrybucji. Do kategorii pism lokalnych zaliczono te, które rozpowszechniane są w wybranych przez wydawcę powiatach położonych na obszarze nie więcej niż trzech województw. Za pisma regionalne uważane są pisma rozpowszechniane przez wydawcę we wszystkich powiatach położonych w co najmniej jednym województwie, ale nie na terenie całego obszaru Rzeczpospolitej, a za ogólnopolskie te, które rozpowszechniane są we wszystkich województwach Polski.

Na listę tytułów lokalnych zrzeszonych w ZKDP wpisano już 13 takich tygodników. Zestawienie to nie jest jednak zestawieniem zamkniętym. Każdy tytuł, który spełnia opisane wyżej kryteria, może ubiegać się o wpisanie na listę.

Wprowadzenie definicji pisma lokalnego jest jednym z elementów w uruchomieniu znacznie dokładniejszego systemu monitorowania rynku prasy. Już wkrótce wydawcy zrzeszeni w ZKDP, będą otrzymywać bezpłatnie dane o wysokości sprzedaży i zwrotów w podziale na powiaty. W pierwszej kolejności dotyczyć to będzie wydawców wszystkich dzienników i lokalnych tygodników.

Dokładny termin obowiązywania nowych wzorów deklaracji dla tych pism, zawierających informacje o rozpowszechnianiu tytułów prasowych na poziomie powiatów zostanie określony przez Zarząd ZKDP. Decyzja ta uwzględni czas niezbędny do przystosowania systemów informatycznych wydawców do przyjęcia takich informacji. W tym czasie zostanie także odpowiednio zmodernizowany program Teleskop online.

Prace nad wprowadzeniem powiatów do danych ZKDP postępują bardzo energicznie. Umowy z dystrybutorami prasy są już finalizowane, tak więc pierwsze dane mogą być dostępne już w II –giej połowie tego roku.

Uchwały XX Zjazdu ZKDP

Powrót

Reorganizacja spółki PBC

ZKDP, który obecnie jest jedynym udziałowcem PBC zamierza pozbyć się części swoich udziałów. Na ich sprzedaż zgodził się już XX Zjazd ZKDP podejmując odpowiednią uchwałę. Każdy z udziałów spółki Polskie Badania Czytelnictwa wartości 500 zł, wkrótce zostanie podzielony na 10 o wartości 50 zł. To ważna zmiana w akcie założycielskim. Dzięki niej będą możliwe kolejne przekształcenia.

Jak już informowaliśmy, projekt zmian w strukturze i funkcjonowaniu spółki PBC był jednym z ważniejszych ustaleń XIX zjazdu ZKDP. Decyzje, które zapadły podczas kolejnego są ich kontynuacją. Projekt zmian struktury i funkcjonowania PBC przewiduje, że jej właścicielami zostaną wydawcy finansujący badania czytelnictwa. Obejmą w niej udziały proporcjonalne do ponoszonych wydatków.

Związek nie zrezygnuje jednak całkowicie z udziału w nowopowstałej spółce. Obejmie liczbę udziałów nie mniejszą niż inni udziałowcy instytucjonalni, tacy jak Izba Wydawców Prasy czy Stowarzyszenie Agencji Reklamowych.

Uchwały XX Zjazdu ZKDP

Powrót

Z prac komisji

Komisja Statutowo-Regulaminowa

Dziesięcioosobowa Komisja Statutowo-Regulaminowa została powołana przez Zjazd w czerwcu ubiegłego roku, aby usprawnić proces wprowadzania zmian w regulacjach ZKDP. Począwszy od 22 sierpnia ur., obraduje ona regularnie, co dwa tygodnie, rozwiązując problemy zgłaszane przez wydawców.

Każda sprawa dotycząca zmian w statucie lub Regulaminie kontroli jest opracowywana i podczas kolejnych zjazdów przedstawiana w formie uchwały. System ten znacznie skraca czas podejmowania konkretnych decyzji przez delegatów i usprawnia pracę nad zmianami statutowo-regulaminowymi.

Wnioski kierowane do Komisji muszą być zgłaszane w formie pisemnej i zawierać propozycję zmian zapisów. Można je składać drogą pocztową, za pomocą faksu lub poczty elektronicznej.

Jednym z ostatnich, najpilniejszych zadań Komisji było wprowadzenie zmian i uzupełnień we Wskazówkach dla audytorów (dotyczących kontroli za 2007 rok), w konsekwencji poprawek do Regulaminu kontroli przyjętych przez ostatni Zjazd. Zadanie to zostało już zakończone. Zarząd ZKDP rozesłał do wydawców szczegółową informację w tej sprawie. Przed wypełnieniem bieżących deklaracji warto zapoznać z wymaganiami, jakie kontrolujący będą stawiali wydawcom.

Zadaniem Komisji jest jednak nie tylko przygotowywanie projektów uchwał. Zajmuje się ona także interpretowaniem obowiązujących zapisów. W ostatnim czasie jej członkowie zajmowali się kilkoma ważnymi problemami związanymi ze stosowaniem Regulaminu kontroli.

Wydawnictwo Carisma Entertainment Group zwróciło się o wyjaśnienie zasad raportowania sprzedaży takich pism, jak: Kino Akcji, Kino Konesera, Kino Grozy, Kino Komedii, które ukazują się na rynku nieregularnie, a w dodatku w jednym czasie w sprzedaży może znajdować się kilka numerów. Wydawnictwo Gruner+Jahr Polska miało wątpliwości, co do wykazywania miesięcznika Claudia Numer Specjalny w deklaracjach. Zapytanie Wydawnictwa Murator dotyczyło wykorzystywania danych własnych i danych ZKDP, a także sposobu oznaczania takich informacji.

(Szczegóły w notatkach ze spotkań Komisji rozsyłanych przez Biuro Związku.)

Powrót

§ Wniosek Wydawnictwa Teleprogram

Wydawnictwo Teleprogram sp. z o.o. wydaje bezpłatne dodatki z programem telewizyjnym, które dołączane są m.in. do pism lokalnych, nie podlegających kontroli Związku. Z tego też powodu, precyzyjne określenie rzeczywistego poziomu ich sprzedaży, czyli tego, ile ich rzeczywiście trafiło w ręce ostatecznych odbiorców nie jest łatwe. Stwierdzenie tego faktu wymagałoby, bowiem uzyskania dokładnych danych o sprzedaży i poziomie zwrotów od wydawców pism, do których programy te są dołączane, a to, z różnych względów, jest utrudnione.

Wydawnictwo nie chciało się zgodzić na dotychczasową kwalifikację (wpisywanie tej formy rozpowszechniania do pozycji egzemplarze nieskierowane do dystrybucji, mimo iż w rubryce tej są również wykazywane egz. niespełniające wymagań regulaminowych) i przedstawiło własne rozwiązanie. Przedstawiciele Teleprogramu proponowali, aby dostarczenie do hurtowego odbiorcy traktować równorzędnie z normalną formą rozpowszechniania. Argumentowano, że audytor ma możliwość sprawdzenia, czy wykazane ilości faktycznie dotarły do odbiorcy, którym jest wydawca pisma, do którego dołączany jest program. Proponowano, aby podstawą do weryfikacji była umowa podpisana z wydawcą takiego tytułu, faktury sprzedaży, a także potwierdzenie odbioru określonej liczby egzemplarzy. Wniosek w tej sprawie został nawet przedstawiony na ostatnim Zjeździe ZKDP, nie został jednak zaakceptowany przez delegatów.

Wydawca zmodyfikował swoją poprzednią propozycję i przedstawił ją Komisji. Po długiej dyskusji, w trakcie jednego z posiedzeń z udziałem przedstawiciela Wydawnictwa Teleprogram, udało się wypracować rozwiązanie satysfakcjonujące obie strony. Ostatecznie ustalono, że w deklaracji zostanie wprowadzona dodatkowa (ostatnia) pozycja pod nazwą: egzemplarze skierowane do dystrybucji o nieustalonej wysokości rozpowszechniania. Tam też ma być wykazywana opisana wyżej forma sprzedaży, z zastrzeżeniem, że przy prezentacjach, reklamie itp. danych z nowej rubryki (28) nie wolno sumować z egzemplarzami o rozpowszechnianiu udokumentowanym zgodnie z wymogami Regulaminu (rubryki 11-18).

Wydawca korzystający z takich form dystrybucji musiałby jednocześnie spełniać określone wymogi. Odpowiednie zapisy zostały już wstępnie opracowane przez Komisję. Wynika z nich, że dystrybucja takich pism musi zostać potwierdzona umową określającą sposób ich rozpowszechniania (należy go opisać w Uwagach do deklaracji), a także fakturami i potwierdzeniem odbioru liczby egzemplarzy skierowanych do dystrybucji. W wypadku dołączenia tych pism do tytułów niekontrolowanych, trzeba to poświadczyć oświadczeniem wydawcy, że nie udostępnia danych o wysokości sprzedaży do audytu. Przy wykazywaniu tego typu sprzedaży wykluczone są umowy barterowe.

Po opracowaniu szczegółowych zapisów do Regulaminu kontroli, rozwiązanie zostanie przedstawione Zjazdowi ZKDP.

Powrót

§ Komisja ds. standaryzacji danych

Ośmioosobowa Komisja ds. standaryzacji danych została powołana przez Zjazd w grudniu 2005 roku celem uregulowania procesu wymiany danych sprzedażowych i analitycznych pomiędzy wydawcami a kolporterami i - w efekcie - ujednolicenia pod względem zakresu i formy danych otrzymywanych od kolporterów z uwzględnieniem podziału na powiaty.

Komisja zakończyła prace nad ujednoliceniem pod względem zakresu i formy danych otrzymywanych od kolporterów. Zgodnie z decyzją Zjazdu, odpowiednie materiały zostały już przekazane Izbie Wydawców Prasy, która zajmie się upowszechnianiem tych standardów.

Obecnie komisja pracuje nad uruchomieniem systemu raportowania sprzedaży pism na poziomie powiatów. Jej członkowie zostali upoważnieni przez Zarząd ZKDP do prowadzenia rozmów z firmami kolporterskimi, tak aby uregulować proces wymiany danych, pozwalający na bezpłatne dostarczanie wydawcom – członkom ZKDP – takich informacji. Będzie to jednak możliwe dopiero po podpisaniu odpowiednich porozumień z pięcioma największymi dystrybutorami: Ruchem, Kolporterem, HDS-em, Garmondem i Franpressem.

Ustalono, że spółki te otrzymają od ZKDP wsparcie finansowe na modernizację swoich systemów informatycznych. Wysokość tej pomocy finansowej zależeć będzie m.in. od liczby obsługiwanych punktów sprzedaży.

Komisja spotkała się w marcu ze wszystkimi przedstawicielami ww. firm kolporterskich, należy się więc wkrótce spodziewać decyzji o oficjalnym uruchomieniu procesu. Wydawcy muszą jednak przystosować swoje systemy do przetwarzania tych informacji. Przeprofilowania wymaga też program Teleskop online, aby możliwe było nie tylko ściąganie tych danych, ale także ich porównywanie. Wszystko wskazuje na to, że zgodnie z przyjętymi założeniami, informacje o powiatach będą dostępne od lipca br.

Powrót

Komisja ds. e-wydań

Kolejnym celem jaki wyznaczyła sobie Komisja, po opracowaniu szczegółowych zasad kontroli sprzedaży e-wydań, jest audytowanie dystrybucji bezpłatnych e-gazet i e-czasopism. W trakcie ostatniego, marcowego spotkania, rozpatrywano wniosek Trade Media International w sprawie objęcia kontrolą przez ZKDP bezpłatnych e-wydań wydawanych przez wnioskodawcę miesięczników: Control Engineering Polska oraz Inżynieria & Utrzymanie Ruchu Zakładów Przemysłowych.

Dystrybuowane za pośrednictwem Netpress-u e-wydania ww. tytułów prasowych spełniają, zdaniem Trade Media Int., wymogi Regulaminu kontroli, co do zawartości pisma, a wydawca proponuje, aby podstawą do wykazania ich dystrybucji były następujące dane: numer wydania, kod wydania, data zamówienia oraz dane adresowe otrzymującego.

Komisja zarekomenduje włączenie do deklaracji dla pism bezpłatnych (zał. B i D do Regulaminu kontroli) osobnej rubryki np. kolumna 28: dystrybucja e-wydań, która nie sumowałaby się z pozostałymi pozycjami deklaracji i nie wpływałaby na wysokość nakładu (obecnie liczba sprzedanych e-wydań podwyższa nakład). - W ten sposób unikniemy konieczności weryfikacji nakładu poprzez sumowanie różnych kanałów dystrybucji, egzemplarzy nie rozpowszechnionych i nieskierowanych do dystrybucji - wyjaśnia Jerzy Karwelis, przewodniczący Komisji. - Osobną kwestią jest jakie egzemplarze zaliczyć do tego rodzaju dystrybucji – najlepiej by wydawcy poprzez instalacje usług adserwera mogli w sposób udokumentowany przedstawiać audytorom fakt pobierania przez odbiorców takich e-wydań, co stanowiłoby warunek zaliczenia ich do dystrybucji e-wydań.

Analogiczne rozwiązanie należałoby przyjąć przy wykazywaniu dystrybucji e-wydań w deklaracjach dla pism płatnych. W tym wypadku – również jak w przypadku bezpłatnych tytułów – kolumna wykazująca dystrybucję bezpłatnych e-wydań znajdowałaby się skrajnie po prawej stronie tabeli.

Komisja zajmie się przygotowaniem odpowiednich zapisów do Regulaminu kontroli ZKDP dotyczących kontroli bezpłatnych e-wydań i skieruje je do Komisji statutowo-regulaminowej w celu prezentacji na najbliższym Zjeździe ZKDP.

Powrót

Z prac Zarządu

Kontrole za 2006 rok

W drodze konkursu wyłoniono pięć firm audytorskich upoważnionych do weryfikowania ubiegłorocznych deklaracji wydawców o wysokości nakładu i dystrybucji tytułów prasowych zarejestrowanych w ZKDP.

W tym roku audyty przeprowadzać będą następujące spółki:

Audyt i Rachunkowość „UZR-CBR” (Poznań)
Biuro Badania Bilansów (Warszawa)
PKF Consult (Warszawa)
Polinvest- Audit (Kraków)
Rewident (Kraków)

Biegli rewidenci zostali już przeszkoleni na spotkaniu zorganizowanym 28 marca br. W jego trakcie uczestnicy zapoznali się ze zmianami wprowadzonymi do Regulaminu kontroli ZKDP, omówiono także szczegółowo Wskazówki dla audytorów ZKDP dotyczące kontroli za 2006 rok oraz technikę sporządzania protokołu kontroli z wykorzystaniem programu Teleskop online.

Po podpisaniu porozumień z Wydawcami, którzy zobowiążą się do udostępnienia w wyznaczonym terminie dokumentacji, przystąpią do pracy. Kontrole potrwają do 30 czerwca br.

Biuro Związku rozesłało już do wydawców informacje dotyczące wymagań, jakie w tym roku będą stawiali im kontrolujący.

W porównaniu z ubiegłym rokiem stawki za audyt wzrosły o 10 proc. Obecnie cena podstawowa to 2750 zł (netto). Tyle kosztuje kontrola dziennika o zasięgu ogólnopolskim. Za weryfikację miesięcznika ogólnopolskiego trzeba w tym roku zapłacić 825 zł.

Cennik kontroli

Powrót

ZKDP partnerem konkursu Media Trendy

Dwaj przedstawiciele Zarządu ZKDP: Jerzy Janczak (Ruch SA) oraz Jerzy Karwelis (Axel Springer Polska, prezes Zarządu ZKDP) aktywnie uczestniczyli w pracach podczas tegorocznej edycji konferencji Media Trendy. Pierwszy był członkiem jury, drugi miał zaszczyt wręczać nagrodę w dwóch kategoriach: „Innowacja w mediach” oraz „Marketing społeczny”. Jerzy Karwelis poprowadził także panel zatytułowany „Tradycyjne media – wygrane czy przegrane technologicznej rewolucji. Prasa, radio i inne nośniki wobec wyzwań”.

W tym roku nagrodę Grand Prix zdobyły agencja reklamowa DDB Warszawa (za akcję „Tyskie flagi” przeprowadzoną dla Kompanii Piwowarskiej podczas mundialu) oraz Grupa ITI (za uruchomienie platformy cyfrowej N).

Konferencji towarzyszyły dwa konkursy - innowacji w mediach oraz innowacji w planowaniu mediów. W tym pierwszym, w kategorii „marketing społeczny”, 50-osobowe jury, w skład którego wchodzili znani i cenieni przedstawiciele świata mediów, nagrodę zdobyła akcja katowickiego oddziału Gazety Wyborczej. Redakcję tą wyróżniono za szereg niestandardowych działań. Na przełomie czerwca i lipca przez tydzień wydanie tego dziennika prowadził Artur Rojek - lider zespołu rockowego Myslovitz. Celem tej akcji było zebranie 20 tys. zł dla chorego dziecka. Jurorzy wyróżnili też kolejne pomysły katowickiego oddziału Gazety - „Krzesła do nauki”. Celem tej akcji było zebranie pieniędzy na stypendia dla zdolnych, ale ubogich studentów ze Śląska.

W kategorii „innowacyjna zmiana”, uhonorowano niestandardowe formy reklamy oferowane reklamodawcom przez dział sprzedaży Gazety Wyborczej - tzw. skrzydełka, czyli okładki wielkości jednej czwartej albo jednej trzeciej strony oraz samoprzylepne kartki z nadrukiem, umieszczane na stronie gazety.

Konferencja Media Trendy odbyła się już po raz siódmy. W tym roku jej wyłącznym organizatorem było Stowarzyszenie Agencji Reklamowych. Jednym z branżowych partnerów SAR był Związek Kontroli Dystrybucji Prasy.

Powrót

§ Upomnienie dla Wydawnictwa Infor Manager

Zarząd ZKDP udzielił upomnienia spółce Wydawnictwo Infor Manager, wydawcy Manager Magazin za rozesłanie mailem wprowadzającej w błąd reklamy, dotyczącej poziomu sprzedaży w październiku ubiegłego roku.

W informacji, która trafiła do 440 odbiorców, wydawca miesięcznika Manager Magazin podał, że jest liderem sprzedaży. Reklama zawierała porównanie danych Manager Magazin i Forbes. Profit, wydawanego przez Axel Springer Polska. Zastosowano w nim inną niż przyjęta w Regulaminie kontroli ZKDP terminologię. W efekcie, odbiorców tej informacji wprowadzono w błąd, co do faktycznej wysokości rozpowszechniania tych pism, na co zwrócił uwagę wydawca Forbes’a.

- Przy porównaniu danych za październik 2006 roku posłużono się niewłaściwą terminologią tj. użyto określenia „sprzedaż” zamiast „rozpowszechnianie płatne razem”. To mogło sugerować, że „sprzedaż ogółem” Manager Magazin była wyższa od miesięcznika Forbes. Profit, podczas gdy w rzeczywistości było odwrotnie – wyjaśnia Iwona Szczęsna, dyrektor biura ZKDP.

W rzeczywistości w październiku ub. r. sprzedaż ogółem w wypadku Manager Magazin osiągnęła – 29 069 egz., a dla Forbes. Profit – 35 458 egz.; rozpowszechnianie płatne razem dla tych tytułów wyniosło odpowiednio 36 019 egz. oraz 35 458 egz.

- Postępowanie takie jest naruszeniem Regulaminu kontroli nakładu i dystrybucji prasy zarejestrowanej w ZKDP, albowiem par. § 23 ust. 2 nakazuje stosowanie przyjętej w Regulaminie terminologii - uznał Zarząd Związku, zobowiązując także Wydawcę do poinformowania o popełnionych naruszeniach w formie oświadczenia. Ma ono zostać rozesłane do wszystkich odbiorców reklamy. Przez cztery tygodnie treść uchwały Zarządu (Uchwała nr 7/2007) musi zostać także umieszczona w serwisie internetowym wydawcy www.manager-magazin.pl. Zarząd nakazał także zaniechania przez Infor Manager publikacji podobnych reklam.

Powrót

Upomnienie dla Axel Springer Polska, wydawcy Dziennika

Zarząd ZKDP udzielił upomnienia spółce Axel Springer Polska, wydawcy gazety Dziennik. Polska Świat Europa w związku z opublikowaniem w „Serwisie Informacyjnym” informacji porównującej dane o poziomie rozpowszechniania dzienników ogólnopolskich z różnych okresów. Zakazał także publikowania podobnych danych.

W reklamie zakwestionowanej przez wydawnictwo Presspublica zestawiono bowiem średnie rozpowszechnianie płatne Dziennika od 18 kwietnia do 30 września 2006 r. ze średnim rozpowszechnianiem płatnym innych dzienników ogólnopolskich za styczeń – wrzesień 2006 roku.
W opinii zarządu Związku takie postępowanie jest naruszeniem par. 23 ust. 2 Regulaminu kontroli nakładu i dystrybucji prasy zarejestrowanej w ZKDP. Do porównań wolno bowiem wykorzystywać wyłącznie dane odnoszące się do tego samego okresu.

Wydawca został zobowiązany do poinformowania o popełnionych naruszeniach w formie oświadczenia opublikowanego we wszystkich miejscach, w których opublikowano sporną reklamę. Musi także zamieścić uchwałę Zarządu ZKDP w tej sprawie (Uchwała nr 3/2007) w serwisie internetowym www.axelspringer.pl na okres czterech tygodni.

Wydawnictwo Axel Springer złożyło odwołanie od tej uchwały do Sądu Koleżeńskiego wnosząc o zwolnienie z obowiązku publikacji oświadczenia. Pierwsza rozprawa w tej sprawie odbyła się 27 marca br. Sąd odroczył ogłoszenie orzeczenia na czas 7 dni.

Powrót

Axel Springer upomniany po raz drugi

Pod koniec lutego br. roku wydawnictwo Axel Springer zostało upomniane po raz kolejny. Zarząd ZKDP zdecydował się ponownie ukarać wydawcę Dziennika, mimo iż poniósł on już konsekwencje za identyczne przewinienie – porównanie poziomu sprzedaży swojej gazety z konkurencją przy wykorzystaniu informacji pochodzących z różnych okresów.

Postępowanie to po raz pierwszy zakwestionowała Presspublica, wydawca Rzeczpospolitej w odniesieniu do sprzedaży w okresie kwiecień-wrzesień. Drugim razem ze skargą wystąpiła Agora, kwestionując zawartość prezentacji reklamowej dotyczącej okresów wcześniejszych: kwiecień-czerwiec oraz kwiecień-lipiec 2006 r. Prezentacja ta, skierowana do reklamodawców, była rozpowszechniana przez Axel Springer Polska w grudniu ubiegłego roku, a więc wcześniej niż reklama, której dotyczył wniosek Pressspubliki. Zawierała dane o średnim rozpowszechnianiu płatnym razem Dziennika za okres kwiecień – czerwiec i kwiecień – lipiec 2006 r., które zestawiono z wynikami konkurencji za okres styczeń – czerwiec i styczeń – lipiec 2006 roku.

W tej sytuacji Zarząd ZKDP uznał, że do ponownego i celowego naruszenia postanowień statutu i Regulaminu kontroli nie doszło. Zdecydował się jednak ukarać wydawcę Dziennika, bo Regulamin dopuszcza porównywanie danych ZKDP pod warunkiem, że „(…) odnoszą się do tego samego typu pisma (płatne, bezpłatne, branżowe), częstotliwości ukazywania się, zasięgu dystrybucji, tego samego okresu oraz stosując do porównań dane z tych samych rubryk deklaracji.”.

Wydawnictwo Axel Springer zobowiązano do zaniechania publikacji tego typu zestawień i rozesłania do wszystkich adresatów grudniowej prezentacji oświadczenia w tej sprawie. Informacja o popełnionych naruszeniach (Uchwała 12/2007) przez cztery tygodnie powinna widnieć na stronie internetowej wydawnictwa.

Powrót

Upomnienie dla Edipresse Polska, wydawcy Przyjaciółki

Zarząd ZKDP udzielił upomnienia wydawnictwu Edipresse Polska, za opublikowanie reklamy, w której umieszczono dane ZKDP z błędnym opisem. Skargę wniosło Wydawnictwo Bauer.

Reklama ukazała się w tym roku na łamach dwóch pism: w nr 3 Vivy oraz w numerze 6 Media & Marketing Polska. Ogłoszenie zawierało porównanie danych ZKDP o wynikach sprzedaży tygodników poradnikowych Przyjaciółka, Tina i Pani Domu w okresie styczeń – październik 2006 r. Wbrew opisowi, że dane dotyczą średniej „sprzedaży egzemplarzowej”, do zilustrowania wiodącej pozycji Przyjaciółki wykorzystano informacje zawarte w kategorii „sprzedaż ogółem”.

Prezentacja mogła więc wprowadzić odbiorców w błąd, bo w rzeczywistości, jeśli chodzi o sprzedaż egzemplarzową, to liderem był tygodnik Tina (372 517 egz.), za nim plasowała się Pani Domu (350 065 egz.), a Przyjaciółka z wynikiem 328 983 egz. zajęłaby trzecie, nie pierwsze miejsce.

Zarząd ZKDP zobowiązał Edipresse Polska do zaniechania publikacji tego typu reklam oraz poinformowania o popełnionych naruszeniach w formie oświadczenia opublikowanego w Vivie i Media & Marketing Polska. Wydawca musi także zamieścić uchwałę Zarządu ZKDP w tej sprawie (Uchwała nr 13/2007) w serwisie internetowym www.edipresse.pl na okres czterech tygodni.

Wydawca złożył odwołanie do Sądu Koleżeńskiego kwestionując treść oświadczenia i termin jego publikacji. Pierwsza rozprawa w tej sprawie odbyła się 27 marca br. Zarząd przychylił się do wniosku o wydłużenie do 4 tygodni terminu na zamieszczenie oświadczenia. Sąd wróci do sprawy po zapoznaniu się przez Zarząd ZKDP z proponowaną przez Edipresse Polska zmianą treści oświadczenia.

Powrót

Z prac Sądu Koleżeńskiego

Odwołania od uchwał Zarządu ZKDP

Do Sądu Koleżeńskiego wpłynęły trzy odwołania od uchwał podjętych przez Zarząd. Sprawy z wniosków skierowanych przez Axel Springer Polska (dot. uchwały nr 3/2007) i Edipresse Polska (dot. uchwały nr 13/2007), opisane powyżej, są obecnie rozpatrywane przez Sąd. O ich zakończeniu powiadomimy w kolejnym biuletynie. Natomiast postępowanie z wniosku Profus Managment o uchylenie uchwały nr 62/2006 z dnia 23 listopada 2006 r. zakończyło się ugodą.

Głównym powodem złożenia odwołania przez wydawcę tygodnika Piłka Nożna była treść par. 3 ww. uchwały, będąca jednocześnie uzasadnieniem udzielonego przez Zarząd upomnienia w związku ze stwierdzonymi, w wyniku kontroli zwyczajnej za 2005 rok, rozbieżnościami pomiędzy deklaracjami a stanem faktycznym.

Wydawnictwo Profus Management zakwalifikowało średnią miesięczną sprzedaż 948 egzemplarzy pisma Piłka Nożna rozsyłanych przez Pocztę Polską do kategorii prenumerata. To posunięcie podniosło sumaryczną wielkość tej formy sprzedaży z 363 do 1311 egzemplarzy.

Audyt przeprowadzony przez biegłego rewidenta firmy Taksa AB wykazał jednak, że egzemplarze te sprzedawano znacznie taniej, bo po cenie niższej od 40 proc. ceny egzemplarzowej. Zgodnie z Regulaminem kontroli, taka forma sprzedaży nie powinna zostać ujęta jako prenumerata, a zakwalifikowana do kategorii „inne formy rozpowszechniania”. Nieprawidłowe zakwalifikowanie sprzedaży prawie 1 tys. egzemplarzy gazety Piłka Nożna spowodowało przekroczenie dopuszczalnej granicy rozbieżności dla „rozpowszechniania płatnego” (tak określa się formy rozpowszechniania, do których należą m.in. sprzedaż egzemplarzowa, prenumerata). Nie wpłynęło jednak na pozycję „rozpowszechnianie płatne razem” (będące sumą różnych form rozpowszechniania), bo rozbieżność polegała na przesunięciu danych pomiędzy rubrykami.

Wydawca zakwestionował treść uchwały właśnie z powodu niewłaściwej interpretacji wynikającej z różnicy pomiędzy określeniami „rozpowszechnianie płatnego”, a „rozpowszechnianie płatne razem”.

Sąd Koleżeński, w oparciu o propozycje modyfikacji zapisu złożone zarówno przez Zarząd, jak i wnioskodawcę, postanowił zmienić treść par. 3 spornej uchwały, w sposób nie budzący dalszych wątpliwości. (Szczegóły w przesłanym mailem Orzeczeniu SK sygn. 1/2007 z dnia 23 lutego 2007 r.)

Powrót

Wniosek Sądu Koleżeńskiego w sprawie nowelizacji par. 16 Regulaminu kontroli ZKDP

Sąd Koleżeński, na tle rozpatrywanej sprawy ze skargi Profus Management, zwrócił się do Zarządu o takie doprecyzowanie pojęcia „rozpowszechnianie płatne”, aby zapis par. 16 Regulaminu kontroli był zgodny z intencją i jednoznaczny interpretacyjnie. Wniosek został skierowany do Komisji Statutowo- Regulaminowej, w celu opracowania odpowiednich poprawek na najbliższy Zjazd Związku.

Powrót

Członkowie Związku – Aktualności

Zmiany w okresie styczeń 2007 – marzec 2007

NOWI CZŁONKOWIE ZKDP

1. Agencja Reklamowa Medium s.c. Bogusława Wiewiórowska-Paradowska, Irena Wiewiórowska

zgłoszony tytuł: kwartalnik bezpłatny „Ekspert Budowlany”

2. Colorful Media s.c.

zgłoszony tytuł: dwumiesięcznik „Business English Magazine”

3. Marquard Communication & Media sp. z o.o.

zgłoszony tytuł: dziennik „Przegląd Sportowy”

4. Niezależne Wydawnictwo Polskie sp. z o.o.

zgłoszony tytuł: tygodnik „Gazeta Polska”

5. Ski & Vak Presshouse s.c.

zgłoszony tytuł: dwumiesięcznik bezpłatny, branżowy „Nowy Kamieniarz”

6. Sport Marketing House sp. z o.o.

zgłoszony tytuł: miesięcznik „Świat Siatkówki”

7. Wydawnictwo Prasy Bezpłatnej Ostoja sp. z o.o.

zgłoszony tytuł: dwutygodnik bezpłatny „Gazeta Bezpłatna Echo”

ZREZYGNOWALI Z CZŁONKOWSTWA W ZKDP

1. DD Media sp. z o.o.
zgłoszony tytuł: tygodnik „Dzień Dobry”

2. Optimedica sp. z o.o.
zgłoszony tytuł: dwumiesięcznik „Farmakoterapia Nadciśnienia Tętniczego i Chorób Współistniejących”

3. „Parkiet” Media SA
zgłoszony tytuł: dziennik „Parkiet Gazeta Giełdy”

4. PIM sp. z o.o.
zgłoszony tytuł: miesięcznik „Premiery”

5. Przedsiębiorstwo Wydawniczo-Poligraficzne Presspo SA
zgłoszony tytuł: „Tygodnik Nr. 1”

6. TPP sp. z o.o.
zgłoszony tytuł: dziennik „Metropol”

7. Vindobona Development & Publishing Polska sp. z o.o.
zgłoszony tytuł: miesięcznik „Laif”

NOWE TYTUŁY OBJĘTE KONTROLĄ ZKDP

1. „Auto Giełda Górnośląska” (tygodnik, Autogiełda – M. Majski, J. Styrna – Spółka jawna)

2. „Auto Giełda Małopolska” (tygodnik, Autogiełda – M. Majski, J. Styrna – Spółka jawna)

3. „Auto Motor i Sport Wydanie Specjalne” (pismo nieregularne, co najmniej raz w roku, Motor-Presse Polska sp. z o.o.)

4. „Auto Świat Poradnik” (miesięcznik, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

5. „Baby” (miesięcznik, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

6. „City Bydgoszcz City Toruń” (tygodnik bezpłatny, Express Media sp. z o.o.)

7. „Dziecko Zakupy i My” (półrocznik, Wydawnictwo Murator sp. z o.o.)

8. „Głos – Dziennik Pomorza” (dziennik, Media Pomorskie sp. z o.o.)

9. „Gry dla Dzieci” (kwartalnik, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

10. „M jak Mama” (miesięcznik, Wydawnictwo Murator sp. z o.o.)

11. „Weterynaria w Praktyce” (dwumiesięcznik, Elamed E. i R. Cholewa Spółka jawna)

TYTUŁY WYCOFANE Z KONTROLI ZKDP

1. „Auto Świat Katalog” (pismo nieregularne, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

2. „Claudia Numer Specjalny” (miesięcznik, G+J Gruner + Jahr Polska sp. z o.o. & Co. Spółka komandytowa)

3. „Event Profit” (miesięcznik branżowy, Forten Media sp. z o.o.)

4. „Film” (miesięcznik, Hachette Filipacchi Polska sp. z o.o.)

5. „Głos Koszaliński/Głos Słupski” (dziennik, Media Pomorskie sp. z o.o.)

6. „Głos Pomorza” (dziennik. Media Pomorskie sp. z o.o.)

7. „Głos Szczeciński” (dziennik, Media Pomorskie sp. z o.o.)

8. „Kolekcja Pani Domu” (kwartalnik, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

9. „Magazyn Przyszłego Studenta Eurostudent” (pismo nieregularne, Feniks Media Group Wiesław Ślaga, Dariusz Wajs Spółka jawna)

10. „Naj Poleca” (miesięcznik, G+J Gruner + Jahr Polska sp. z o.o. & Co. Spółka komandytowa)

11. „Pani domu Poleca” (pismo nieregularne, Axel Springer Polska sp. z o.o.)

12. „Prawo Przedsiębiorcy” (tygodnik, Grupa Wydawnicza Infor SA)

13. „Przegląd Sportowy” (dziennik. Marquard Media Polska sp. z o.o.)

14. „Rachunkowość Budżetowa” (dwutygodnik, Grupa Wydawnicza Infor SA)

15. „Ślizg” (miesięcznik, Towarzystwo Wydawnicze i Literackie sp. z o.o.)

TYTUŁY PONOWNIE ZGŁOSZONE DO KONTROLI

1. „Parkiet Gazeta Giełdy” (dziennik, Presspublica sp. z o.o.)

Powrót